Hellooo tout le monde !!

Je suis très heureuse de vous retrouver pour une nouvelle édition de notre newsletter La Lettre spéciale sur les sportifs devenus icônes de mode ! 🏅

Les athlètes d’aujourd’hui ne se contentent plus de battre des records; ils redéfinissent aussi les tendances. Des collaborations avec les maisons de couture aux partenariats prestigieux, en passant par leurs tenues ultra stylées, nos sportifs actuels brouillent les frontières entre performance et élégance. C’est une grande première cette année : jamais la mode n’a été autant célébrée lors des Jeux Olympiques !

Pour marquer ce phénomène, je vous propose un voyage au cœur de ces alliances fascinantes où le sport rencontre la haute couture. Découvrez comment nos héros olympiques dictent aussi la mode et laissent une empreinte indélébile sur la scène fashion mondiale ! (oui, car même les médias internationaux sont tous d’accord pour le dire, Paris 2024 est la plus fashion des JO) ✨

Comment les athlètes intègrent la mode dans leur vie quotidienne et publique ?

En faisant des collaborations avec des marques, mais pas que… Les sportifs jouent avec la mode pour notre plus grand plaisir et si vous avez acheté une jupe plissée tenniscore ou encore un polo à rayures de rugby, c’est normal ! Pour être tendance aujourd’hui, on peut directement faire son shopping au rayon sport. Bon, c’est aussi bien de faire du sport pour se sentir bien dans son corps et ses vêtements, ça va de soi !

• Ils étendent le streetwear au luxe

Auparavant, la vie était simple. On enfilait un survêtement pour faire du sport et on remettait ses affaires de ville après sa séance. Et si on s’appelait Britney Spears ou Paris Hilton, on mettait son plus beau survêt (rose délavée ou bleu ciel de préférence en velours) pour aller faire les magasins discrètos.)

Aujourd’hui, on fait du sport avec des pièces sportwear de qualité ou on s’habille en sportif sans faire forcément de sport !

Ah, les belles années 2000 et ses survets en velours Juicy Couture - Paris Hilton-Britney Spears & Victoria Beckham

• Ils donnent une meilleure image du luxe

Le temps du luxe synonyme d’oisiveté, d’héritiers et de mauvais goût semble appartenir aux années 2000. Deux décennies suivantes, le luxe a un prix : le travail acharné.

La tendance sportive aurait-elle un petit goût de méritocratie ? Mais tout à fait, et c’est plutôt positif de voir des jeunes champions parler de leurs entraînements et d’achever leurs rêves dans une époque ou l’avenir est assez incertain et pas toujours optimiste.

• Faire du sport = une meilleure version de soi-même ?

Quoi de mieux que le sport pour prouver que l’on est capable de devenir meilleur ?

Si on regarde de plus près la communication des marques lorsqu’elles choisissent les athlètes pour leur campagne de mode, le même vocabulaire revient toujours : “résilience, motivation, travail, sens du détail, discipline…”. Les valeurs du sport renfermeraient à elle seule un paquet de qualités humaines qui mènent au succès.

• Tout le monde peut devenir célèbre mais pas champion

Je ne sais pas si vous avez remarqué, mais on a commencé à parler des qualités des athlètes au moment où avec les réseaux sociaux, n’importe qui peut devenir une mini-celeb. Alors qu’avant il faut le dire, on voyait surtout des inconnus voulant devenir célèbres sans rien faire, aujourd’hui, on veut voir du sang et des larmes (bon j’exagère, mais vous avez compris)

D’après moi, pour contrer ces petites stars plutôt niches, sans talents particuliers qui ne font pas forcément vendre, les marques de luxe se sont tourné vers son opposé : des sportifs qui donnent le meilleur d’eux-mêmes et qui excellent dans une discipline.

Petit tour d’horizon sur les champions français ambassadeurs de mode

Mélanie De Jesus Dos Santos pour Dior

À 24 ans, la talentueuse gymnaste française Mélanie de Jesus dos Santos est devenue l'ambassadrice sportive de la prestigieuse maison Dior, rejoignant leurs rangs juste avant les Jeux Olympiques de Paris 2024.

Dans un communiqué, le Groupe LVMH a souligné la motivation et la volonté inébranlable de cette athlète exceptionnelle. "Mélanie de Jesus dos Santos a conquis le public et sa discipline par son talent, sa détermination et sa résilience."

Cette collaboration est tout à fait logique lorsqu’on connaît la tradition de LVMH de soutenir le sport de haut niveau en ajoutant cette touche luxueuse propre à la maison.

Léon Marchand et Louis Vuitton

Le grand champion français de la natation ! Même sans regarder les JO, il est impossible de passer à côté de son nom qui fait des vagues bien au-delà des bassins. (dans la mode en l’occurrence).

Léon Marchand incarne à la perfection ce qu’on pourrait appeler l’essence des nouveaux athlètes mise en lumière par ces JO : décomplexés, travailleurs et modernes.

Sa collaboration avec Louis Vuitton est intéressante, car elle met en parallèle la discipline du nageur avec le travail minutieux des artisans de la maison de luxe. Pour Louis Vuitton, le jeune champion français pose dans des pièces sophistiquées, élégantes et intemporelles. Il faut dire que Léon Marchand a les atouts du modèle parfait. Un visage angélique, une maturité et une sérénité à toute épreuve.

Élodie Clouvel et Maje

Le pentathlon moderne est une discipline constituée de cinq sports (d’où son nom) et l’équipe française est constituée de deux hommes et deux femmes dont…Élodie Clouvel, 35 ans, qui est le nouveau visage de Maje. Okay, on n’est pas dans le luxe mais plutôt dans le prêt-à-porter. À l’image de la marque, la capsule sport Club Saint Honoré incarnée par l'athlète est un mix parfait entre un design élégant et du streetwear chic avec un polo inspiré par le rugby.

🌎 La mode lointaine : en plus d’être le meilleur ambianceur de Paris, Snoop Dog est un amateur de cuisine. Il a même écrit un livre “from Crook to Cook” plein de recettes typiquement américaines. On est d’accord, on le garderait bien en France après les JO 😉

🥻Sélection shopping : les jeux Olympiques sont toujours là, on continue donc notre sélection shopping spécial JO 2024. Pas besoin de faire les JO pour en porter la tenue ! T-shirt femme officiel de la team France Le Coq Sportif 🇫🇷 hoddie unisexe blanc avec les couleurs de la France Le Coq Sportif. Le pendentif officiel des JO de Paris 2024 et les leggings Le Coq Sportif pour faire du sport comme un.e athlète 🤾🏼

🎉 Événements : une nouvelle expo de mode gratuite "Sport Chic" à l'hôtel Sofitel Paris Le Faubourg. Jusqu'au 15 septembre 2024.

💛 La marque qui a fait parler d’elle cette semaine : The New Originals. Marque d’Amsterdam peu connue du grand public avant les JO. Elle a habillé l’équipe de breakdanse néerlandaise pour la première participation de cette discipline aux Jeux Olympiques. Les survêtements inspirés du baggy des années 80 reprennent la couleur orange des Pays-Bas.

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À très bientôt pour de nouvelles aventures sportives et fashion.

Nastasia et toute l’équipe de Modalova !