La marque la plus sexy revient sur les podiums ! 👙
Le défilé Victoria Secret revient le 15 octobre prochain
Bonjour ! 🙂
J’espère que votre rentrée s’est bien déroulée et que vous commencez ce mois de septembre sous les meilleurs auspices. Pour beaucoup, la rentrée est synonyme de renouveau et de nouveaux projets. Si c’est le cas pour vous, c’est également vrai pour l’un des événements les plus emblématiques de la mode… ou plutôt de la lingerie, car 2024 marque officiellement le retour du défilé iconique de Victoria’s Secret, après cinq ans d’absence.
Au programme ? Une constellation de mannequins-stars qui fouleront le podium le 15 octobre prochain à New York. 😍
Pourquoi vous en parler dès maintenant ? Parce que le retour des Anges de Victoria’s Secret n’est pas un hasard cette année. Il est l’occasion parfaite de découvrir tout ce qui a changé en cinq ans. En effet, les mentalités sur le corps et le genre ont considérablement évolué durant cette période.
Où était passé Victoria Secret ces cinq dernières années ?
Pendant ces cinq dernières années, Victoria’s Secret a pris du recul après une série de controverses et de critiques croissantes. Le dernier défilé en 2018 avait été largement critiqué pour son manque de diversité, tant en termes de représentations corporelles que de diversité ethnique. Cette absence de représentation a contribué à une perte d'intérêt de la part du public, entraînant une baisse d'audience significative.
Revenons sur les sujets qui ont porté préjudice au défilé :
Le mouvement #Metoo
En 2019, en pleine vague du mouvement #MeToo, Victoria's Secret se retrouve au cœur de la controverse. Des voix commencent à dénoncer une ambiance de travail toxique et sexiste au sein de l'entreprise. La marque est également entachée par l'amitié de l’ancien PDG, Leslie Wexner, avec Jeffrey Epstein, accusé de harcèlement et de crimes sexuels. Ces révélations, couplées à une image de la femme jugée dégradante par beaucoup, ont profondément affecté la réputation de Victoria's Secret.
Le manque de diversité
Soyons honnêtes, les Anges de Victoria's Secret ont longtemps incarné un standard de beauté presque inatteignable, promouvant une hypersexualisation de la femme qui, après le mouvement #MeToo, est devenue de plus en plus difficile à accepter. La marque a également été critiquée pour son manque de diversité, tant en termes d'ethnicité que de taille et de genre.
Le chiffre d’affaire qui ne suit plus 💸
Après 2018, le chiffre d'affaires de Victoria's Secret chute drastiquement, passant de 5 à 3 milliards de dollars en 2019. Face à cette baisse significative, les dirigeants de la marque se voient contraints de repenser entièrement leur stratégie marketing. Cette crise les pousse à annuler le célèbre défilé des Anges de Victoria's Secret, qui n'a pas eu lieu jusqu'à aujourd'hui.
La controverse transgender et plus size 🧁
Pas facile de voir la société changer lorsqu’on s’appelle Ed Razek (ancien Chief marketing officer de Victoria Secret ) habitué à travailler dans un environnement marqué par le sexisme. Ses déclarations controversées ont largement contribué à l'absence du défilé des podiums ces dernières années. Razek avait en effet affirmé qu'il n'y aurait jamais de mannequins transgenres dans le show, arguant que "le défilé est une fantaisie et que ces modèles ne représentent pas ce que les gens veulent voir". Il avait également exprimé des opinions similaires concernant les mannequins plus size, affirmant que le public ne souhaitait voir que des modèles longilignes….opps
Ed Razek a dû revoir, sous la pression médiatique, ses positions et s’adapter en intégrant la mannequin brésilienne transgenre Valentina Sampaio.
En quoi cette nouvelle édition 2024 sera différente ?
L’équipe de Victoria Secret a annoncé que le show 2024 prendra un virage significatif, mettant de côté une partie du glamour et des paillettes pour proposer une nouvelle image de la femme.
La marque cherche à valoriser et à défendre le point de vue des femmes selon le chief officer de Victoria Secret Timothy Johnson. Autre annonce, commerciale cette fois : pour la première fois, les tenues portées par les modèles seront immédiatement disponibles pour les clientes.
🧑🏫 Que nous apprend cette histoire sur la mode ? Que n’importe quelle marque, aussi forte soit-elle peut sombrer si elle n’évolue pas avec la société.
Les Anges qui vont défiler pour Victoria Secret en 2024
Candice Swanepoel
La mannequin sud-africaine de 35 ans, Candice Swanepoel, est une habituée du podium de Victoria's Secret. En 2024, elle participera à son douzième défilé pour la marque, son premier remontant à 2010. Avec plus de 20 ans de carrière à son actif, Candice a travaillé pour certaines des maisons les plus prestigieuses du monde de la mode, notamment Fendi, Chanel, Tommy Hilfiger, Oscar de la Renta, et Elie Saab.
Taylor Hill
Taylor Hill, célèbre pour avoir défilé lors de cinq shows Victoria’s Secret consécutifs depuis 2015, y compris le Holiday Special de 2018, revient sur le podium cette année. Au-delà de Victoria's Secret, elle a prêté son image à des marques et créateurs de renom tels que Ralph Lauren, Chanel, Versace, et Valentino,
Mayowa Nicholas
Mayowa Nicholas fait son grand retour sur le podium de Victoria’s Secret après avoir fait ses débuts lors du défilé de 2018 à New York. Depuis, elle a collaboré avec des marques et créateurs prestigieux tels que Miu Miu, Prada, Versace, Michael Kors, et Oscar de la Renta, confirmant son statut de mannequin international.
Imaan Hammam
Imaan Hammam a défilé en 2014 à Londres. Le mannequin, originaire des Pays-Bas a également défilé pour des marques et maisons de couture telles qu'Alexander McQueen, Ralph Lauren, Prada, Michael Kors et Jean-Paul Gaultier.
Paloma Elsesser
Nouvelle venue parmi les anges, Paloma Elsesser fait partie des modèle qu’on appelle grande taille et son intégration au sein du défilé n’est pas anodine. C’est en effet la première année où Victoria Secret fait défiler des plus size sur le runway.
Devyn Garcia
Tout premier défilé Victoria Secret pour la mannequin américaine plus size Devyn Garcia. Elle fait aussi partie du nouveau casting plus inclusif qui redonne une bouffée de fraîcheur à la marque et prouve que les mannequins aux formes plus curvy ont leurs places au sein du défilé.
Tyra Banks
Son nom vous dit sûrement quelque chose si vous suivez un peu la mode. La plantureuse modèle de 50 ans va refouler les podiums et remettre les sous-vêtements de la fameuse marque. Si elle est à la retraite depuis 2018, elle revient en terre connue, car Tyra a été un Ange Victoria Secret de 1997 à 2005.
Gigi Hadid
Impossible de se passer d’elle ! Avec déjà trois apparitions en tant qu’Ange de Victoria Secret (en 2015, 2016 et 2018). On a vu Gigi lors des campagnes de Fendi, Versace, Valentino et pour le défilé Jacquemus l’an dernier.
On ne sait pas encore si la modèle transgender Valentina Sampaio fera partie du défilé, mais cela est probable en sachant que le but de la marque est de montrer plus d’inclusivité au sein de son casting. 💌
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Je vous dis à la semaine prochaine et d’ici là, passez une excellente fin de semaine 💛
Nastasia et l’équipe de Modalova
